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虚拟网络红色搅动KOL生态:“虚拟”如何实现真实商品

时间:2019-02-11 06:35:59 来源:诺亚娱乐注册 作者:匿名



这些虚拟网络红色不同于日本出生的虚拟偶像和“初音未来”和“罗天一”等二维文化。互联网文化为现实世界打开了大门,使“虚拟”与“真实”之间的界限日益模糊。在另一个世界创造的大量“人”正在从这个“嘴巴”中出现。对他们来说,成为“净红”是现实世界中“生存”的第一步。

11月,当大陆娱乐明星垮台时,声称从未倒闭的巴黎网络Noonoouri来到中国成为天猫的“新员工”。在天猫的官方微博上,Noonoouri有一个类似阿里的名字“Nunu”和“有责任”被分配到东京参加Valentino 2019初秋时装秀。在天猫随后发布的其他微博中,努努对网红的责任感到着迷,在节目中,他抨击了这件衬衫并与张义兴一起生活,导致了众多话题。

让朋友们更加关注的是Nunu的“另类”地位。——她是艺术创作人Joerg Zuber多年努力工作的“虚拟角色”。自今年2月诞生以来,Nunu经常出现在各种时尚活动中,其标题为“巴黎时尚女郎”。它受到许多奢侈品牌的青睐,并在社交媒体上拥有大量忠实粉丝。

努努

Nunu不是一个孤立的案例。在过去两年中,Nunu等大量净红色外观美观,完整,精确,甚至通过AI技术实现无障碍通信。它们以普通明星无法比拟的速度流行。在其增长势头不断增长的情况下,“虚拟网络红”已成为“新业务”。

与日本人所生的“成语未来”和“罗天一”不同,二维文化,以及“宋记”人投放市场的“偶像”形象,虚拟知识产权在新时代是“净红”。 “背景颜色很明显,形状,动作,谈话,脾气等等都是越来越多的”人形“。这种突破次要障碍的”塑造“方式可能带来了运营机构更大的商业野心。

从Hatsune Miku到Nunu

虚拟偶像变为虚拟网络红色

虚拟网络红色的前身是由初音未来代表的第一代虚拟偶像,以及日本人,第二代和歌手。自2007年初以来的11年间,日本年初,二次文化产业的发展已全面展开,逐步突破生态圈,实现突破障碍的运作。在此过程中,初音未来成为虚拟偶像的最高“产品”。

到目前为止,Hatsune Miku有超过500,000首相关歌曲,超过200万个视频网站提交,以及许多世界巡演全息投影音乐会。在社交媒体上,初音未来的粉丝数量可与真人相媲美,微博迷的数量仅为126万。庞大的全球粉丝群和具有文化象征意义的影响力帮助Hatsune赢得了丰田和索尼等互联网,时尚,汽车和日用品行业数百家制造商的认可,每年创造的市场规模约为1.1亿元人民币。

初音未来

在UGC,CGM的普及,同一文化的兴起,KOL集团的初始规模等多重因素带来的连锁效应下,虚拟文化的市场培育初步完成。越来越多的虚拟偶像被制作出来:比如着名的英国虚拟摇滚乐队Gorillaz,早于Hatsune Miku;日本的初音家庭;中国罗天依,乐正隆雅,乐正,摩青县等读“V家族团队”成员;起源于YouTube上的虚拟主播“Love”。

这一时期虚拟人物的“偶像”气质是显而易见的。因为它源于声音库软件,其身份设置主要围绕音乐制作领域,并且都是用传统的动画图像构建的。在过去两年中,互联网文化迅速发展,现实世界与虚拟世界之间的界限日益模糊。这种“模糊性”带来了“新市场”——“虚拟网络红色”,与之前的“虚拟偶像”完全不同。在这个新的市场中,传统化身的刻板印象已被打破,并出现了新的特征:高调,个性和态度,从时尚领域开始,有能力带来商品和参与越来越多的“现场社交网络”。 “

Lil Miquela

活跃在社交媒体上的洛杉矶女孩Lil Miquela就是一个典型的例子。在Instagram上,Lil拥有155万粉丝,并且已经成为KOL领域的领导者。今年6月28日,“时代”杂志在2018年评选出25个最具影响力的世界级“网红”.Lil与特朗普和蕾哈娜一起成为现象级别的网络红色之一。自“登场”以来,Lil已被邀请参加Prada,LV,Dior的各种活动,并成为众多时尚杂志的封面人物。此外,Lil与美国着名音乐家跨界合作单打,与品牌合作推出服装,甚至在互联网上进行跨性别肯定和改善女性权利等,比现实世界中创造的人更多走出网络更多的存在感和现实感。如今,虚拟网络红色在现实世界中的出现已经成为常态。在9月份法国奢侈品牌Balmain发布的最新广告中,黑皮肤的Shudu,白皮肤的Margot和黄皮的Zhi的三个主角是虚拟角色。制作Lil的洛杉矶人工智能公司Brud甚至开发了一种“Brud Universe”,其中包括虚拟黑人超模Shudu,金发女郎百慕大,男网红Blawko等。这些虚拟网络红色在网络红色文化发展的黄金时代已经“抓住了位置”,激起了KOL生态,成为一个不容忽视的市场力量。

从左到右:玛戈,舒都,志

虚拟网络红色

非虚拟网红经济

虚拟网络红色的诞生离不开它的市场土壤——净红经济。在经历了早期的野蛮增长之后,净红经济近年来具有明确的商业实现模式。网红和时尚产业的结合以及IP“产能”的结合,在一定程度上引领了消费升级的新趋势。它还带来了新的市场红利期。

具有独特“KOL风格”特征的个人网络红色和由MCN组织创建的大众网络红色不断涌现,这也导致了网络红色领域内容的同质化。它已经能够与价值观,观点,口才和令人发指的行为作斗争。这个位置的时代已经不复存在,网络红色文化呈现出多元化和差异化的新特征,而制定圈子的方式是另一个重中之重。

换句话说,没有特征,没有净红,只要能引起注意,就可以在净红经济中获得生存机会。 Papi酱提升了“Da Mi”,“Xiao Mi”,“With Cat Circle Powder”,并在微博的新账号上收获了198万粉丝;美国网络红姐妹吉吉和贝拉仍然是全球知名的,仍然参加年度节目。保持主题。但是,在网络红色世界中很容易谈论“保存”。内容制作的疲劳和人们的崩溃加速了网络赎回的速度。行业的重新洗牌和适者生存在这一领域尤为明显。

梁咏琪

问题出现了。什么样的“净红色形式”可以吸引稳定的粉丝,保持新鲜和热量,并实现前所未有的超级IP?虚拟化可能是“超级黑”“黑魔法”的产生。微博上的一位网友评论虚拟网络红色:“有完整和完美的人,有故事,态度,观点和观点。没有皱纹,没有肉体,没有死角,没有胶水。”显然,当现实当世界的网络红色因其“虚假面孔”和“过度P图像”而受到广泛批评时,数字时代的虚拟网络从虚拟网络的开始到结束都被品牌接受了,市场和公众。

这些虚拟网络红人背后的创建者和运营团队,称作“更广泛的MCN机构”,在网络红色“商品化”之后也发现了更先进的运营模式:他们甚至不需要制定市场营销计划,虚拟网络红色本身就是最好的营销噱头。

在虚拟网络红色“额外锦上添花”之下,非虚拟网络红色经济正在蓬勃发展。

LV启用虚拟网络红色闪电显示手提包

“障碍”层

中国的“虚拟网络红”市场

虚拟网络红色迎来了国外的爆发期。互联网经济蓬勃发展的中国情况如何?

从最近的投资和融资事件来看,市场上有很多与“虚拟偶像”有关的行为:9月,闫宣布他将增加香港泽力士母公司虚拟偶像“罗天一”的控股权。控股有限公司部分股份; 10月23日,巨人网宣布正式进入虚拟偶像市场,将推出第一个虚拟主播Menhera Chan;同一天,已完成120亿融资的声优现场互动平台“Colakra”“首席科学家”杨一波透露将创建“虚拟偶像互动平台”; 10月30日,日本GREE宣布与禹达成战略合作伙伴关系,双方将成立bg GAMES股份公司,共同开展手机游戏业务和Vtuber(虚拟油管偶像)业务。

从左到右:罗天一,乐正义

从投资和融资机构在中国市场的青睐方向,不难看出中国塑造虚拟人物,最终目标是抓住偶像市场,而不是网络市场。据统计,目前中国至少有30个虚拟偶像项目,包括出现在《明日之子》的赫兹,河南的“V家队”,高妃公主,土山苏苏等6名成员。其背后的资本包括Aofei Entertainment,Songcheng Performing Arts,Six Room Technology,Wow Wow Entertainment,Mi Wei Culture,网易文化和大师艺术文化。然而,据相关媒体报道,这些虚拟偶像中只有一个已经实现了盈利。在中国目前阶段,虽然二级市场随着B站的兴起而迅速发展,但发展阶段仍处于起步阶段。虚拟知识产权在中国的利润路径很少,很难实现,版权问题和UGC产出规模也受到限制。 。笔者认为,为了在中国发展虚拟偶像文化,有必要建立一个基于地方特色的全新虚拟偶像市场。从现阶段开始,还有很长的路要走。

如果将虚拟IP的运营目标放在已经具有一定规模且正在高速发展的市场中?情况可能不一样。根据艾瑞咨询和微博联合发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》,中国在线红色粉丝总数达到5.88亿,同比增长25%。经过多年的发展,中国的网络红色经济产业链已逐步完善,MCN已成为核心力量,广告主拥有更丰富的交付方式。 Net Red实现了电子商务,广告,现场奖励,付费服务和表演艺术代言培训。实现的方式。

如果虚拟网络红色可以在国内诞生,也许它可以用来实现其市场风1>

增量效应2。

努努

Yatsio Miku的游戏开发部门和图像许可部门主管Yukio Yuki接受了中国记者的采访。在谈到中国??在“初音未来”诞生的可能性时,熊野说:“你必须让创作者获得更多,现在是中国最大的市场。问题在于创造更多的创作者。”

这可以说是一个打击。当中国可以生产像Nunu和Lil Miquela这样的虚拟网络红色时,可能一切都准备就绪,只是欠“创造”。

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